Peran Produk, Harga dan Promosi dalam Meningkatkan Daya Saing
DOI:
https://doi.org/10.55606/jumbiku.v6i2.7683Keywords:
Competitiveness, Marketing Strategy, Price, Product, PromotionAbstract
This research aims to analyze the role of marketing strategies, specifically product, price, and promotion variables, in enhancing company competitiveness amidst dynamic market competition. This study uses a qualitative approach with literature review and meta-analysis methods, examining various scientific journals, books, and relevant secondary references. The result indicate that product through high quality, innovation, and differentiation, price through competitive pricing balanced with value, and promotion through effective marketing communication and brand awareness creation significantly play a direct role in increasing competitiveness. Beyond these three main elements, competitiveness is also influenced by other supporting factors such as social media usage, viral marketing, atmosphere, and strategic location. Thus, implementing integrated marketing management focused on optimizing product, price, and promotion serves as a key strategy for companies to build sustainable competitive advantage.
Downloads
References
Anom, S., & Ali, H. (2024). Peran Harga dan Kualitas Produk dalam Meningkatkan Daya Saing serta Keputusan Pembeliaan. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(3), 210-222.
Aprelyani, S., Ali, H., & Hadita, H. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Digita: Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Daya Saing Pasar. Jurnal Pemasaran Digital dan Bisnis, 2(1), 45-58.
Azhari, F., & Ali, H. (2024). Strategi Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Nilai Produk, Inovasi, dan Kualitas Layanan. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(2), 115-128.
Dewi, L., & Rahmawati, S. (2021). Strategi Promosi dalam Diferensiasi Produk untuk Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Pemasaran Indonesia,
Diana, N., Mandey, S. L., & Jorie, R. J. (2017). Analisis Pengaruh Strategi Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Koran Radar Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi,
Fauzi, D. H., & Ali, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Daya Saing Perusahaan. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 480-492.
Hanafi, M., & Sari, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Inovasi terhadap Daya Saing Perusahaan. Jurnal Manajemen dan Bisnis
Junikon, E., & Ali, H. (2022). Peran Promosi dan Kualitas Produk Dalam Memperkuat Daya Saing Perusahaan. Jurnal Pemasaran dan Manajemen Kontemporer, 3(1), 15-28.
Marsella, E., & Hiong, T. (2024). Dampak Positif Promosi Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran dan Perluasan Jangkauan Pasar. Jurnal Riset Pamasaran Digital, 3(1), 50-63.
Pramono, H., & Hidayat, A. (2020). Strategi Diferensiasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing di Pasar Pemasaran. Jurnal Pemasaran Indonesia
Raihan, Z., Karim, K., Rahmasari, N., Arqom, D., & Raya, F. (2023). Pengaruh Diskriminasi Harga Terhadap Stabilitas Persaingan Usaha di Indonesia. MENAWAN: Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi,
Reni, Silviah. (2025). Strategi Manajemen Pemasaran: Peran Produk, Harga, dan Promosi dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan.
Silviah, R. (2024). Strategi Manajemen Pemasaran: Peran Produk, Harga, dan Promosi dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(4), 312-326.
Susanto, A. (2012). Pengaruh Kualitas Produk dan Layanan Terhadap Strategi Meningkatkan Daya Saing Perusahaan. Jurnal Manajemen dan Organisasi, 3(1), 22-35.
Sutriani, L., Nasution, H., & Nasution, M. (2022). Strategi Penetapan Harga Berseimbang Kuaitas Dalam Menjaga Stabilitas Volume Penjualan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(2), 180-194.
Taufik, M., & Aulia, F. (2022). Daya Saing Pemasaran: Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Preferensi Konsumen. Jurnal Manajemen dan Pemasaran.
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi, Harga, dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan dan Daya Saing Produk. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(1), 101-114.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
_001.jpg)
