Efektivitas Strategi Pemasaran Digital Terintegrasi dalam Meningkatkan Daya Saing Kelompok Usaha Berbasis Komunitas pada Kelompok Usaha Alga Lestari
DOI:
https://doi.org/10.55606/jebaku.v6i1.6702Keywords:
Alga Lestari, Business Competitiveness, Community-Based Enterprises, Digital Marketing Strategy, Micro and Small EnterprisesAbstract
This study analyzes the effectiveness of an integrated digital marketing strategy in improving the competitiveness of a community-based business group, namely the Alga Lestari Business Group. The study is motivated by limited market access, low digital literacy, and weak institutional readiness commonly faced by community-based micro and small enterprises, despite the increasing importance of digital marketing. This research aims to examine changes in business competitiveness following the implementation of structured digital marketing training and assistance. A quantitative explanatory approach was applied using a pre-test and post-test design. Data were collected through structured questionnaires administered to all group members before and after the intervention and analyzed using descriptive statistical methods. The findings reveal a significant improvement across all measured indicators. The average level of participants’ understanding increased from 27% in the pre-test to 81% in the post-test, representing an overall improvement of 54%. The most substantial increase occurred in the ability to create and manage digital business accounts, which rose from 20% to 78%. Improvements were also evident in marketing network identification, business legality awareness, and product packaging and labeling design, each showing increases of approximately 55%. Meanwhile, improvements in branding and promotional strategies were relatively lower, indicating the need for continued assistance. These results demonstrate that an integrated digital marketing strategy supported by legal readiness, branding consistency, and marketing networks effectively enhances the competitiveness of community-based enterprises. The study contributes theoretically and practically by offering an evidence-based model for strengthening digital marketing capacity among community-based business groups.
Downloads
References
Adrian, M. (2025). Peran dinas perindustrian dan perdagangan dalam meningkatkan usaha industri kecil menengah Kota Bukittinggi. Baitul Maal: Journal of Sharia Economics, 2(2), 192–204. https://doi.org/10.65128/jse.v2i2.147
Amory, J. D. S., & Mudo, M. (2025). Transformasi ekonomi digital dan evolusi pola konsumsi: Tinjauan literatur tentang perubahan perilaku belanja di era internet. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 28–37. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14608
Anjani, A. (2019). Pengaruh kompetensi dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 3(1), 1. https://doi.org/10.33603/jibm.v3i1.2191
Aufa, M. B., & Pratiwi, R. (2026). Analisis pemasaran sosial berbasis nilai sosial untuk meningkatkan kinerja bisnis sosial Desa Sugihan Kabupaten Semarang. IKRAITH-EKONOMIKA, 9(2), 358–367. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v9i2.5541
Azizah, A. R. (2024). Analisis efektivitas strategi pemasaran digital terhadap jumlah pasien di Syamil Dental Care menggunakan analisis SWOT [Skripsi, Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri].
Catio, M., Taryo, T., Pristiawati, I. Y., Ashshiddiqi, M. H., Fahroji, A., Amelia, E., & Supriyadi, S. (2025). Strategi pemasaran digital efektif untuk meningkatkan daya saing UMKM Kelurahan Bojongsari Kota Depok Jawa Barat. At-Ta’lim: Journal of Community Service, 1(1), 28–40.
Chaidir, M., & Irawan, D. (2024). Strategi pemasaran digital: Memahami perjalanan konsumen di era digital. Citizen: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 4(4), 356–363.
Dita, P., Safitri, S., & Noviyanti, I. (2024). Analisis SWOT sebagai alat strategis untuk meningkatkan daya saing organisasi: Studi UMKM Rumah Makan Pondok Rumbio. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(2), 1–10.
Fauziah, F., & Suarantalla, R. (2025). Pengaruh literasi digital, inovasi produk, dan pemasaran melalui media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM di era ekonomi digital. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(1), 221–240.
Hanifah, S., & Raharja, I. (2025). Pengaruh strategi pemasaran, kualitas produk, dan inovasi layanan dalam meningkatkan daya saing UMKM (Studi kasus UMKM kuliner Kabupaten Cianjur). Jurnal Penelitian Inovatif, 5(3), 1905–1916. https://doi.org/10.54082/jupin.1471
Hati, F. S., & Kurnia, A. R. (2023). Evaluasi skor pre-test dan post-test peserta pelatihan pelayanan kontrasepsi bagi dokter dan bidan di BKKBN Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Edutrained: Jurnal Pendidikan dan Pelatihan, 7(1), 67–78. https://doi.org/10.37730/edutrained.v7i1.220
Hidayat, M. N. A., & Sari, R. P. (2024). Optimalisasi legalitas dan pemasaran dalam mendukung pertumbuhan UMKM (Studi kasus UMKM di Kecamatan Sawahan Surabaya). Jurnal Ilmiah Nusantara, 1(4), 1026–1034.
Junita, A., & Sos, S. (2024). Desain penelitian kuantitatif. Metode Penelitian Kuantitatif.
Krisna, A. E. (2024). Transformasi UMKM melalui industri kreatif: Pendekatan untuk meningkatkan daya saing dan inovasi. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 3(4), 66–81. https://doi.org/10.55606/jupiman.v3i4.4514
Majid, A., & Faizah, E. N. (2023). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 52–63. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.130
Malik, A., Djaganata, A. Y., Kurniawan, N. E., & Oktavia, Y. (2024). Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(10), 7155–7169.
Manik, C. M., & Simanjuntak, M. (2024). Analisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap loyalitas pelanggan dan peningkatan daya saing UMKM di Restoran Damar Balige. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 2(2), 95–114.
Mukhid, A. (2021). Metodologi penelitian pendekatan kuantitatif. Jakad Media Publishing.
Panjalu, J. F. (2024). Persepsi tingkat kesiapan UMKM dalam pengelolaan media sosial [Skripsi, Universitas Islam Indonesia]. https://doi.org/10.47747/snfmi.v2i1.2387
Regina, T., Sugiyono, S., & Hendriyani, M. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM sektor kuliner. Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 14(1), 7–17. https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol14no1.660
Sarina, S., Silamat, E., Zilfana, Z., & Sulistyaningsih, E. (2025). Analisis strategi pemasaran digital berbasis komunitas lokal terhadap keberlangsungan usaha kuliner tradisional di Indonesia. Sanskara Ekonomi dan Kewirausahaan, 4(1), 64–75. https://doi.org/10.58812/sek.v4i01.652
Sary, K. A., Boer, K. M., Agustian, J. F., Sanjaya, M. N., & Maudi, M. (2025). Perancangan visual branding untuk meningkatkan identitas dan daya saing UMKM binaan Otorita Ibu Kota Nusantara (IKN). Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 9(1), 200–211. https://doi.org/10.29407/ja.v9i1.24029
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118. https://doi.org/10.57235/mantap.v2i1.1592
Suasapha, A. H. (2020). Skala Likert untuk penelitian pariwisata: Beberapa catatan untuk menyusunnya dengan baik. Jurnal Kepariwisataan, 19(1), 29–40. https://doi.org/10.52352/jpar.v19i1.407
Supriandi, S. (2022). Pengaruh modal sosial, kapabilitas finansial, dan orientasi kewirausahaan terhadap daya saing bisnis berkelanjutan serta implikasinya pada kinerja UMKM industri kuliner di Kota Sukabumi [Disertasi/Tesis]. Nusa Putra.
Suvianti, E., Aprilia, T. D., Cahyati, N. A., Saputri, E., & Yunita, Y. (2025). Dinamika struktur pasar dan tantangan daya saing usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Indonesia. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 13(2), 209–218. https://doi.org/10.61132/jubikin.v2i4.1164
Ulfa, A. M., Jayadi, A., & Asgar, H. (2025). Pemberdayaan kelompok usaha Alga Lestari melalui penerapan pemurnian sederhana minyak kelapa. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM) TABIKPUN, 6(3), 197–204.
Waruwu, M., Puat, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode penelitian kuantitatif: Konsep, jenis, tahapan, dan kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057
Wibowo, D. H., & Arifin, Z. (2015). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 29(1).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
